Tout sur l'investissement

2 Redenen advertinsje-stipe Disney + sil it ferpletterje

Catégories associées

De wiskunde efter dit bepaalde streamingmodel makket folle mear sin dan jo miskien tinke, en Disney-oandielhâlders moatte der entûsjast oer wêze.

It hat de lêste wiken de boarne west fan grut debat. Oan de iene kant,Walt Disney(DIS 1,02%) is in premium merknamme dy't premium prizen foar (meastentiids) superieure produkten befelt. In resinte oankundiging dat it fan plan is wat letter dit jier te begjinnen om sa no en dan advertinsje yn har fideostreamen te ynjeksjen makket net allinich in minder dan winsklike besjenûnderfining, mar it kin ek it imago fan it merk beskeadigje. Oan 'e oare kant makket in legere kosten, advertinsje-stipe ferzje fan Disney + it tagonkliker foar ynflaasje-oantaaste konsuminten dy't wurch wurde fan 'e relatyf hege kosten fan mar in hantsjefol streamingabonneminten.

Yn lykwicht, sjoch foar de kommende advertinsje-stipe ferzje fan Disney + om it bedriuw folle mear goed te dwaan dan skea, en Disney de streamingskaal te bieden dy't it sa wanhopich nedich is. Twa redenen foar har sukses steane út.

Ofbylding boarne: Getty Images.

1. Dit is wêr't de groei fan it streamingbedriuw wachtet

Disney kin it net leuk fine, mar advertinsjestipe streaming is wêr't de groei fan 'e sektor leit. Digital TV Research skat dat it wrâldwiid ad-stipe fideo-op-oanfraach bedriuw $70 miljard wurdich wêze sil yn 2027. Op dat sifer sil it noch mar sawat de helte wêze fan 'e ferwachte grutte fan premium (advertinsjefrije) streaming. Mar dat figuer fan $ 70 miljard sil hast twa kear sa grut wêze as de projekteare ynkomsten fan $ 38 miljard fan dit jier foar streaming mei reklame stipe. De perspektyf fan Digital TV Research suggerearret dat de totale ynkomsten fan premium streaming yn dy tiid mar sawat 31% sille groeie.

Yn ienfâldiger termen is advertinsje-stipe fideo op fraach wêr't sawat de helte fan 'e takomstige groei fan' e sektor is.

En it is net allinich Disney +. De ynformaasje suggerearret dat - oannommen dat neat oars feroaret -Netflix(NFLX 1.15%) koe in 21% uptick yn ynkomsten sjen as it de bedoelde advertinsje-stipe ferzje fan har populêre streamingplatfoarm lanseart. Dat is in grut probleem yn it ljocht fan it feit dat de grutte en leeftyd fan Netflix betsjuttet dat it foar mear in sêdingsútdaging stiet dan ien fan har leeftydsgenoaten.

Lês tusken de rigels. Gjin bedriuw yn 't bedriuw kin it betelje om it feit te negearjen dat húshâldens mei cash strapped hieltyd mear har fermogen om noch in oare streamingtsjinst ta te foegjen. Lykas TiVo oanjûn yn har fideotrendrapport foar it fjirde kwartaal fan 2021, 54% fan streaming-abonnees winskje dat har premium streamingtsjinsten wurde oanbean yn in legere kosten, advertinsje-stipe ferzje.

2. It kin dochs in mear lukrative model wêze

Gemiddeld binne ynkomsten per brûker heger foar streamingtsjinsten dy't sa no en dan televyzjereklame yn 'e miks ynjeksje dan foar tsjinsten dy't dat net dogge.

It is in bytsje lestich om te ferretjen, mar ferline kwartaal generearre Walt Disney's Hulu moanlikse ynkomsten per brûker fan $ 12,77. Op himsels is it figuer net sa opmerklik, foaral sjoen dat de advertinsjefrije ferzje fan Hulu te keap is foar $ 12,99 per moanne. It nûmer wurdt lykwols folle nijsgjirriger, sjoen it feit dat de mearderheid fan 'e sjoggers fan Hulu genietsje fan' e advertinsje-stipe ferzje. Hoewol it bedriuw net te faak details oer de saak fertelt, suggerearret in Hub Entertainment Research-ûndersyk fan april 2022 fan 1,600 abonnees op ferskate streamingtsjinsten dat 58% fan Hulu's abonnees betelje foar de advertinsje-stipe ferzje dy't mar $ 6,99 per moanne kostet. Under alle ûndersochte abonnees hie 39% in advertinsjefrije ferzje en 46% hie in advertinsje-stipe ferzje.

Hokker ferzje fan elk streamingtsjinstabonnemint hawwe jo?*

Betsjinning Advertinsjefrije ferzje Ad-stipe ferzje Wit net
HBOmax 67% 28% 5%
Discovery+ 52% 44% 4%
Hulu 35% 58% 7%
Paramount+ 31% 64% 5%
Pauw** 20% 73% 8%

Opmerkingen: * Under dyjingen dy't in abonnemint hawwe op elke tsjinst. ** Abonnemintferzje fan Peacock allinich. Gegevensboarne: Hub Entertainment Research april 2022 enkête fan 1,600 respondinten.

Har gemiddelde ynkomsten per brûker noch fierder driuwe is it feit dat miljoenen minsken tagong hawwe ta Hulu allinich fia in bondel dy't Disney + en ESPN + omfettet. Dizze bondel is op it stuit te keap yn in advertinsje-stipe ferzje foar in totaal $ 13.99 moanne foar alle trije tsjinsten, dy't dan troch it bedriuw proratearre wurdt om te kommen mei de gemiddelde ynkomsten per brûker fan elk platfoarm.

Rûchwei de helte fan Hulu's ynkomsten per brûker komt fan advertinsjes, ynstee fan abonnemintskosten.

En minder splashy streamingplatfoarms befêstigje dat ûnderste rigels better binne as advertinsjes diel útmeitsje fan 'e saaklike miks.Warner Bros. Ûntdekking CEO David Zaslav kommentearre begjin ferline jier dat de advertinsje-stipe ferzje fan Discovery + 30% oant 40% mear ynkomsten genereart dan de advertinsjefrije ferzje docht, en ek dat folle mear dan it bedriuw sammelet troch syn ynhâld oan kabelbedriuwen oan te bieden.Paramount Global CEO Bob Bakish is likegoed hoopfol oer wat hy oant no ta sjocht mei Paramount +, en ferklearre ferline jier: 'Wy leauwe feitlik analytysk dat de ferzje fan $4.99 [ad-stipe] yn 'e rin fan' e tiid hegere ARPU [gemiddelde ynkomsten per brûker] kin generearje dan ús [advertinsje] -fergees] $9.99 produkt.'

Sjoen de trekking fan 'e ynhâldsbibleteek fan Disney, is it oannimlik dat in advertinsje-stipe Disney + advertearders sil lûke dy't ree binne om noch mear te besteegjen oan it enoarme streamingberik fan it bedriuw.

Krekt de nudge Walt Disney nedich

Ferrast? It wie perfoarst net iets dat de topkoper fan Walt Disney in pear jier lyn besprutsen doe't Disney + noch nij wie. It goede nijs is dat de bestjoerders fan it bedriuw no net allinich iepen binne foar it potensjeel fan advertinsje-stipe streaming, mar it skynber omearmje. CFO Christine McCarthy kommentearre op 'e resinte MoffettNathanson Media and Communications Summit, 'Wy ferwachtsje sawat itselde [ad-basearre fideo op oanfraach] persintaazje foar sawol Disney+ as Hulu, krekt basearre op 'e ûnderfiningskromme dy't wy hawwe sjoen.' Se tafoege: 'Wy fiele ús echt goed oer dizze kâns.'

En it management fan Disney soe goed fiele moatte oer wat wachtet op har advertinsje-stipe streamingbedriuw.

De groei fan Disney + is skynber fertraging, en berikt sawat 140 miljoen wrâldwide abonnees wrâldwiid fan ein maart. Dat is lykwols foar it grutste part mei help fan ynternasjonale útwreiding, en noch altiten goed tekoart fan 'e 230 miljoen oant 260 miljoen dy't it suggerearre wie yn' e kaarten troch 2024, mar in pear jier lyn. Sjoen alle relevante gegevens, kin in ferzje mei legere kosten it ferline groei opnij meitsje en it bedriuw binnen in pear jier weromkomme nei dat doelberik.

Gegevensboarne: Walt Disney: Abonneegegevens binne yn tûzenen. 4 per. Mov. Gem.= fjouwer kwart bewegend gemiddelde.

Wichtiger dan dat, by gemiddelde ynkomsten per brûker yn 'e oarder fan $ 10 oant $ 12 per moanne tsjin in gemiddelde fan mar sawat $ 6 foar advertinsjefrije tagong no, koe Disney + it direkte-nei-konsumintbedriuw fan Walt Disney út 'e reade lûke. en yn it swart.

laisse ton commentaire
Nom
E-mail
Commentaire