Tout sur l'investissement

1 reden dat Netflix advertinsjes moat ferkeapje, en 1 reden dat it net soe moatte

Catégories associées

It topstreamingbedriuw is no iepen foar in strategy dy't it lang hat mijd.

Oanmoedige troch it ferlies fan 200,000 abonnees, lykas de mooglikheid fan twa miljoen mear yn it hjoeddeistige kwart,Netflix(NFLX 1.15%) hat sjoen dat har oandielen in slach nimme yn 2022 - hast 70% minder as fan dit skriuwen. De reaksje fan 'e merk soe gjin ferrassing wêze moatte, sjoen it sukses fan it bedriuw hinget ôf fan it tafoegjen fan mear klanten yn 'e rin fan' e tiid. 

Om manieren te finen om troch te groeien, hat it managementteam, ûnder lieding fan mei-oprjochter en co-CEO Reed Hastings, oankundige dat it de yntroduksje fan in goedkeaper, ad-stipe tier ûndersiket. Wat opmerklik is, is de hommelse feroaring fan toan fan liederskip nei't se lang tsjin it idee hawwe. 

Reklame soe in wichtich strategysk draaipunt wêze foar dizze top streaming stock. Litte wy sjen wêrom't it sin makket en wêrom it net. 

Ofbylding boarne: Getty Images.

Wêrom is it logysk: advertinsjes soene helpe by klantgroei

It argumint foar Netflix om te begjinnen mei it oanbieden fan in ad-basearre lidmaatskip is ienfâldich. It bedriuw hat in rûge patch rekke yn termen fan groei, dus dizze beweging koe it oantal abonnees stimulearje, dat no op 222 miljoen sit. 

De Amerikaanske en Kanadeeske merken sjogge hieltyd mear verzadigd. Netflix ferlear dêr 640.000 klanten yn Q1, en d'r binne no 75 miljoen húshâldens mei in Netflix-akkount. Foar fergeliking binne d'r yn totaal sawat 80 miljoen kabel-tv-húshâldens yn dizze twa lannen. As wy de mear dan 30 miljoen húshâldens opnimme dy't Netflix-wachtwurden diele yn dizze regio, is it dúdlik dat de merk dêr in plato kin hawwe berikt. 

In advertinsje-basearre tier koe helpe om guon fan dizze wachtwurd-delers te konvertearjen nei beteljende klanten. En yn lannen mei leger ynkommen, lykas Yndia, kin in goedkeapere opsje Netflix mooglik meitsje om better te konkurrearjen mei de dominânsje fanAmazonPrime Video enWalt Disney's Hotstar tsjinsten. 

Wat echt de wichtichste konsideraasje is, is dat dizze strategy kin helpe om ynkomsten oer de tiid heger te riden troch nije klanten te bringen. En dit sil Netflix's flywheel trochgean fan it ynvestearjen fan tsientallen miljarden dollars elk jier yn ynhâld. 

Netflix is ​​al mear as in desennia yn it streamingspultsje, en it hat de measte abonnees fan elke oare tsjinst dy't der binne. Dit foardiel en skaal fan earste-beweger betsjuttet dat it bedriuw in skat oan gegevens hat sammele dy't ik bin der wis fan dat advertearders graach wolle kinne brûke om klanten te rjochtsjen. 

It bedriuw hat earder strategyske pivots makke, en ferhuze fan in DVD-by-mailtsjinst nei it streamen fan fergunning ynhâld nei it produsearjen fan orizjinele shows en films. Reklame is de folgjende logyske stap yn 'e evolúsje fan Netflix. 

Wêrom docht it net: advertinsjes binne gjin kearnkompetinsje

It oanbieden fan in advertinsje-stipe opsje mei legere kosten om nije abonnees te krijen soarget foar in sterk argumint. It botst lykwols folslein mei Netflix's histoaryske fokus fan it leverjen fan in útsûnderlike besjenûnderfining. Ads soene dit fansels beynfloedzje foar bepaalde klanten. Derneist soene leden yn 'e hegere prizen no yn essinsje betelje foar gjin advertinsjes yn tsjinstelling ta beteljen foar kwaliteit ynhâld. It is in subtile mentale ferskowing dy't it merk fan Netflix kin ferswakke. 

Nochris is de kearnkompetinsje fan it bedriuw yn it meitsjen fan prachtige ynhâld. Reklame soe hjirfan ôfliede. It soe ek betsjutte dat liederskip no in oare tige grutte, wichtige belanghawwende hat. Dit kin wat ynterne striid mei meiwurkers feroarsaakje, om't it bedriuw no twa aparte strategyen soe hawwe: ynhâld ûntwikkelje en rjochte advertinsjes ferkeapje. 

Yn stee fan te besykjen in eigen advertinsjeplatfoarm te bouwen, koe Netflix gewoan begjinne mei lisinsje fan har âldere searjes en films oan oare tsjinsten. Dit soe net allinich helpe om hegere ynkrementele ynkomsten te riden, mar it kin tsjinje as in ark foar klantwinning foar minsken dy't noch altyd op 'e hichte binne om oan te melden foar in Netflix-lidmaatskip. It is ek iets dat it bedriuw fluch koe opnimme. 

Foar wat it wurdich is, tink ik dat it yntrodusearjen fan in goedkeaper, op advertinsjes basearre tier de juste stap is foar behear. Netflix-oandielhâlders moatte miskien op 'e koarte termyn wat mear pine omgean, mar dit is de juste rin fan aksje om it bedriuw nei syn folgjende faze fan groei te bewegen. Plus, it hat noait in goed idee west om te wedzjen tsjin Hastings en syn team. 

laisse ton commentaire
Nom
E-mail
Commentaire