Tout sur l'investissement

1 Grutte reden wêrom't Lululemon net yn 2026 ynkomsten ferdûbelje kin

Catégories associées

Om har groeidoel fan fiif jier te berikken, sil it populêre sportkledingbedriuw in pear rondes moatte winne tsjin in formidabele tsjinstanner.

Lululemon's (LULU -0.33%) managementteam hat koartlyn syn fiifjierrich finansjeel plan iepenbiere, en sei dat it bedriuw ferwachtet syn jierlikse ynkomsten fan 2021 te ferdûbeljen troch 2026, en bringt syn topline nei $ 12.5 miljard. Mar sûnt dy oankundiging waard makke op 20 april, is de oandiel mei 29% sakke.

Op grûn fan syn monster súkses yn 'e ôfrûne jierren, mei ferkeap en winst ballon, kin it maklik wêze om oan te nimmen dat de atletyske wear retailer gjin probleem soe hawwe om dat doel te berikken. Mar de wichtichste groeihendels fan Lululemon - har manljussegment, it digitale kanaal, en ynternasjonale útwreiding - sille it folslein tsjin 'e wrâldwide juggernaut fan sportklean setteNike(NKE 2,47%). 

Hjir is de reden wêrom't dizze slach Lululemon koe foarkomme fan $ 12,5 miljard oan ynkomsten yn 2026.

Konkurrearje head-to-head mei Nike 

Lululemon's 'Power of Three'-strategy, ûntbleate yn 2019, wie rjochte op 'dûbele manlju, ferdûbelje digitaal, en fjouwerfâldige ynternasjonale' ynkomsten yn 2023. It bedriuw rekke dizze doelen foarôfgeand oan skema, wat it management liede ta de optimistyske werjefte dat it nochris ferdûbelje koe. manlju en digitale ferkeap, likegoed as quadruple syn ynternasjonale ynkomsten. 

Foar wat it wurdich is, hat de ferkeapgroei yn Lululemon's manljusbedriuw de ôfrûne pear jier de frouljusgroei oertroffen, en de ynternasjonale groei is fier boppe de winsten registrearre yn Noard-Amearika. Wat mear is, digitale ynkomsten goed foar 49% fan it totale bedriuw yn it fjirde fearnsjier fan har fiskaal 2021 (dy't einige op 30 jannewaris). 

Mar wylst Lululemon op it toaniel barste troch in ekstreem trouwe fanbase te lûken ûnder froulju mei har yogabroek en besibbe klean, binne har nije fokusgebieten niches wêr't Nike absolút skynt. 

Sûnt de oprjochting yn 1964, hat Nike primêr fersoarge foar de kategory manlju. En dit jildt hjoed noch, om't 53% fan 'e gruthannelynkomsten fan it Nike-merk ûntstien binne út ferkeap fan manlju. Om 'e fergeliking kaam 67% fan' e ynkomsten fan Lululemon yn fiskaal 2021 fan gasten dy't har frouljusberik winkelje. Produkten lykas de ABC Joggers en City Sweat Crew, lykas sportspesifike klean foar golf en tennis, moatte Lululemon helpe. Mar as it giet om sportkleding foar manlju, hat Nike wierskynlik noch it foardiel.

Ofbylding boarne: Getty Images.

Lululemon genereart in grutter diel fan har ynkomsten út digitale kanalen dan Nike - 49% yn Q4 fiskaal 2021 fergelike mei 26% foar Nike. Mar de lêste hat in mear robúst digitaal ekosysteem, besteande út fjouwer populêre mobile apps dy't driuwt belutsenens en bouwe mienskip (Nike mobile app, SNKRS, Nike Training Club, Nike Running Club). Dy apps en ekosystemen hawwe yn totaal hûnderten miljoenen leden, wêrtroch Nike enoarme hoemannichten gegevens kin sammelje dy't it kin brûke om har produkt- en marketingbesluten better te ynformearjen. It hat sels in druk makke yn 'e wrâld fan net-fungibele tokens. Lululemon is fier efter Nike yn dizze gebieten. 

Uteinlik, yn har meast resinte fiskale kwart (einige op 28 febrewaris), generearre Nike 64% fan 'e totale ferkeap bûten Noard-Amearika. Foar Lululemon wie dat sifer mar 15% yn har fiskaal 2021. En Nike kin fertrouwe op har protte marketing-ôfspraken mei wrâldwide superstar-atleten om har merkerkenning wrâldwiid te stimulearjen. It soe lestich wêze foar Lululemon om te besykjen om dermei op dat spylfjild te konkurrearjen. 

Sina is in nijsgjirrich slachfjild foar dizze twa bedriuwen. Op grûn fan winkeltelling is it de op ien nei grutste merk fan Lululemon (nei de FS) mei 86 winkels. Foar Nike is de regio Greater Sina it tredde grutste segmint troch ynkomsten en is normaal de rapst groeiende merk. De wrâldwide merk foar sportklean is grif grut genôch foar dizze twa om tegearre te bestean, mar Lululemon moat miskien har spultsje ferbetterje.

Nettsjinsteande de 800-pûn gorilla yn 'e sektor dy't Nike is, leau ik noch altyd dat Lululemon in goede kâns hat om syn finansjele doelen foar 2026 te berikken - sels as it in útdaging kin wêze. It bedriuw hat op it stuit enoarm momentum, is ekstreem rendabel, en har merk bliuwt yn 'e rin fan' e tiid sterker. Dizze skaaimerken meitsje it in hurde stock in weddenskip tsjin.

laisse ton commentaire
Nom
E-mail
Commentaire